درجة ثقة المجتمعموثّق
داخل النسخة الحالية من تطبيق تيك توك على أجهزة الآيفون في الولايات المتحدة، اكتشف المطورون شفرة برمجية تبدو وكأنها ميزة لتحويل الأموال مباشرة. لم يتم تفعيلها بعد. لم يتم تأكيدها. لكنها موجودة.
تم العثور على الشفرة في قاعدة الشفرة الحالية للتطبيق، وترسم صورة متكاملة إلى حد ما لكيفية عمل الميزة. سيتمكن المستلمون من النقر لقبول الدفع الوارد قبل انتهاء صلاحيته. سيحصل المرسلون على إشعارات بحالة الدفع على طول الطريق. كما يمكن للمستخدمين إرفاق رسالة مع الدفع — تمامًا كما يعمل تطبيق Venmo عند إضافة ملاحظة إلى معاملة. سيقوم TikTok Pay، أداة الدفع الحالية للشركة التي تعمل بالفعل في فيتنام وماليزيا وتايلاند، بتشغيل كل شيء. قال متحدث باسم تيك توك إن الميزة ليست قيد الاختبار في أي سوق ولا تزال في مراحلها الأولى. لذا لا تتوقعها غدًا.
تيك توك باي له جذور بالفعل في جنوب شرق آسيا
تيك توك باي ليست فكرة جديدة. الأداة نشطة في أسواق جنوب شرق آسيا منذ فترة، حيث تتعامل مع المشتريات عبر نظام التجارة الإلكترونية والترفيه في التطبيق. تيك توك شوب، الهدايا الافتراضية التي يمكن للمبدعين تحويلها إلى نقود حقيقية، والإكراميات داخل التطبيق أثناء البث المباشر — كل ذلك يعمل من خلال نفس طبقة الدفع. حققت المنصة أكثر من 2.9 مليار دولار هذا العام من إنفاق المستهلكين وحده، وقد احتلت المرتبة الأولى في إيرادات الشراء داخل التطبيق منذ عام 2022. هذا هو تأثير مالي جاد لتطبيق لا يزال معظم الناس يعتقدون أنه مكان لمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة.
بدأت ByteDance، الشركة الأم لتيك توك، في بناء هذا الاتجاه في عام 2021. في ذلك الوقت، أطلقت الشركة Douyin Pay لنظيرتها الصينية، Douyin. مع Douyin Pay، يربط المستخدمون حساباتهم المصرفية مباشرة بالتطبيق ويستخدمونه للتسوق، ودفع تكاليف البث المباشر، وإرسال الإكراميات إلى المبدعين. النسخة الأمريكية من تيك توك كانت أبطأ في الوصول إلى هناك، لكن إشارات التوظيف صعبة التجاهل. تقوم ByteDance بنشاط بتوظيف أدوار في الخدمات المالية في الولايات المتحدة وعلى المستوى الدولي، والعديد من التنفيذيين الذين يقودون هذا الدفع خرجوا من JPMorgan Chase.
هذا ليس من قبيل الصدفة. خريجو JPMorgan يميلون إلى جلب الطلاقة التنظيمية والمعرفة ببنية الدفع التحتية. من المحتمل أن ByteDance تريد كلاهما.
مشكلة المحتوى المالي لن تختفي
إليك الجزء المحرج. تيك توك يريد أن يكون منصة مدفوعات بينما يكافح في الوقت نفسه للسيطرة على المحتوى المالي الموجود بالفعل على التطبيق. بنى المبدعون الماليون متابعين ضخمًا هناك، وليس جميعهم يقدمون نصائح جيدة. يروج البعض لمنتجات غير مرخصة أو خطيرة بشكل صريح. حظر تيك توك الترويج المدفوع لمنتجات العملات المشفرة وتداول العملات الأجنبية، وهو خطوة معقولة. لكن التنفيذ كان غير متساوٍ. يستمر المبدعون في العثور على طرق للالتفاف، ولم يتمكن المنظمون — بما في ذلك السلطات في سنغافورة التي تحاول قمع الإعلانات المالية غير المصرح بها — من سد الفجوة تمامًا.
وهذا هو التوتر. تريد المنصة تحريك الأموال. لكنها لا تستطيع السيطرة بالكامل على الرسائل المالية التي تنتشر بالفعل عبر خلاصاتها. هاتان الأمران ستصطدمان بشكل أكبر بمجرد دخول المعاملات الفعلية في المزيج.
إضافة التحويلات من نظير إلى نظير داخل الرسائل المباشرة سيعمق دور تيك توك في الحياة المالية للمستخدمين بطريقة كبيرة. حاليًا، يتعامل التطبيق مع الأموال بشكل رئيسي من خلال المشتريات والمدفوعات للمبدعين. ميزة التحويل القائمة على الرسائل المباشرة تغير ذلك. تجعل تيك توك مكانًا تنتقل فيه الأموال بين المستخدمين العاديين — وليس فقط بين المعجبين والمبدعين، وليس فقط بين المتسوقين والبائعين. هذا فئة تنظيمية مختلفة، ويجلب مستوى مختلفًا من التدقيق.
ما الذي يأتي بعد ذلك لدفع ByteDance نحو المدفوعات
الطموح الأوسع لـ ByteDance هنا واضح إلى حد ما. تريد الشركة أن تكون المعاملات المالية منسوجة في منصاتها بنفس الطريقة التي يتم بها نسجها في WeChat في الصين. أعطى Douyin Pay لـ ByteDance نموذجًا عمليًا. الآن السؤال هو إلى أي مدى يمكن أن يسافر هذا النموذج خارج الصين، وبأي سرعة.
السوق الأمريكية معقدة. الوضع القانوني والتنظيمي لتيك توك هناك لم يكن بسيطًا أبدًا، وإضافة حركة الأموال إلى المنتج يزيد من المخاطر. أي طرح للتحويلات المباشرة سيحتاج إلى اجتياز قائمة جادة من الامتثال — شراكات مصرفية، تراخيص ناقل الأموال حسب الولاية، التزامات حماية المستهلك. لا شيء من ذلك مستحيل، لكن لا شيء منه سريع أيضًا.
لذا فإن الشفرة المخفية حقيقية. الطموح وراءها حقيقي. ما إذا كان تيك توك سيطلق فعليًا مدفوعات من نظير إلى نظير في الولايات المتحدة، ومتى، لا يزال غامضًا. تعليق المتحدث عن “المراحل الأولى” يمكن أن يعني ستة أشهر أو يمكن أن يعني ثلاث سنوات. لا توجد تفاصيل عن الجدول الزمني. من المحتمل أن يكون موظفو JPMorgan يعملون على هذا السؤال بالضبط الآن.
حقق تيك توك أكثر من 2.9 مليار دولار من إنفاق المستهلكين هذا العام.
الأسئلة الشائعة
ماذا تظهر الشفرة المخفية في تيك توك بالفعل؟
تشير الشفرة الموجودة في تطبيق تيك توك على الآيفون في الولايات المتحدة إلى ميزة لتحويل الأموال مباشرة داخل الرسائل المباشرة، بما في ذلك مؤقتات انتهاء صلاحية الدفع، وإشعارات المرسل، والقدرة على إرفاق رسائل مع المدفوعات — كل ذلك يعمل من خلال TikTok Pay.
هل ميزة تحويل الأموال في تيك توك نشطة في أي مكان؟
لا. قال متحدث باسم تيك توك إن الميزة ليست قيد الاختبار في أي سوق ولا تزال في مراحلها الأولى. TikTok Pay نفسها نشطة في فيتنام وماليزيا وتايلاند، ولكن فقط للمشتريات — وليس للتحويلات من نظير إلى نظير.
